Z - Glossar Online-Marketing

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Zielgruppe

= Zielgruppen sind Personengruppen, die sozio-demographisch, im Verhalten, in der Einstellung, durch ihre Interessen oder durch andere Merkmale übereinstimmen. Wichtig: Auch für das Online-Marketing müssen die richtigen Zielgruppen herausgefiltert und vorab analysiert werden. Nur so können Streuverluste schon frühzeitig ausgeschlossen werden.

 

Zielgruppenanalyse

= Mittel zur Identifikation von bestimmten Gruppen, die durch Werbe- bzw. Kommunikationsaktivitäten angesprochen werden sollen. Eine scharfe Ausdifferenzierung und Beschreibung der angesprochenen Zielgruppe ist für das Online-Marketing elementar.

 

Zielgruppensegmentierung

= Unterteilung der Zielgruppe in verschiedene Teilbereiche. Wichtiges Instrument, wenn die Zielgruppe besonders groß ist. Die Zielgruppe kann beispielsweise nach regionalen oder auch nach sozio-demographischen Merkmalen untergliedert werden. Verschiedene Altersgruppen bedürfen unterschiedlicher Ansprachen.