W - Glossar Online-Marketing

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Web 2.0

= Der Begriff des Web 2.0 wurde von dem Verleger Tim O´Reilly geprägt. Beim Web 2.0 geht es um die Partizipation und Teilhabe am Internet. Web 2.0 ist ein Pull-Medium. Nutzer können zu jeder Zeit auf Informationen zugreifen oder diese mit anderen teilen.

 

Web Content

= Der Inhalt einer Webseite. Content sind Informationen und Texte. 

 

Web-Index

= Auflistung einer Webseite in einem Webverzeichnis/Verzeichnis/Katalog.

 

Web Promotion

= Alle Maßnahmen, die zur Bekanntmachung des eigenen Angebots führen und viele Besucher auf die Webpräsenz bringen.

 

Web-Marketing

= Gleichzusetzen mit Online-Marketing, stellt nur einen anderer Begriff dafür dar.

Weblog

= Internet-Tagebuch, welches auch in der Unternehmenskommunikation  eingesetzt werden kann. Dies bedarf jedoch eines Konzeptes.   

Werbewirkung 

= Durch die Werbewirkungsforschung wird ermittelt inwieweit Werbung/Werbemittel tatsächlich eine Wirkung bei den Zielgruppen erzielen. Es wird geprüfut, ob die Botschaft angekommen ist und ob dadurch ein Werbestimuli eine Kauf-Reaktion ausgelöst wurde. Folgende Instrumente der Marktforschung (z.B. apparative Verfahren, Einstellungsmessungen, Kundenbefragungen, Recall-Tests und Recognition-Tests etc.) können dafür eingesetzt werden.

 

Werbekampagne

= Strategischer Plan, mit den Werbeziele innerhalb eines bestimmten Zeitraums erreicht werden sollen.

 

Werbebanner

= Meist grafisches oder auch animiertes Werbemittel, hinter dem sich ein Link zum Angebot verbirgt und das die Werbebotschaft transportiert.

 

Werbebotschaft

= Vermittelt den Nutzen des Produktes oder transportiert Informationen zum Image eines Unternehmens. Wichtige Kriterien, die eine Werbebotschaft enthält bzw. vermitteln soll sind Tonalität, Reason Why und Consumer Benefit.

 

Web-Controlling

= Sammeln und Auswerten von Daten. Beinhaltet die Analyse von Webseitenbesuchern, darin eingeschlossen die Verweildauer, woher ist der Besucher gekommen etc.

 

Winziger Text

= Schriftgrößen unter 4 Pt. Zu kleine Schrift in gehäufter Menge wird von Suchmaschinen abgestraft.